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Features im Fokus: Personalisierte Newsletter-Bausteine

21. Juni 2016

Personalisierte Newsletter-Bausteine

Wie Sie mit einer E-Mail mehrere Zielgruppen passend ansprechen

Relevanz ist einer der größten Erfolgsfaktoren im E-Mail Marketing. Sie lässt sich vor allem durch individuelle, persönliche Inhalte erreichen. Kein Empfänger ist wie der andere, jeder hat unterschiedliche Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben. Auf diese muss man eingehen, um ihn zu erreichen – und die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt liefern. Damit Sie mit wenig Aufwand individualisierte Newsletter versenden können, haben wir eine neue, besonders simple Lösung entwickelt: Personalisierbare Bausteine.

Was sind personalisierte Newsletter-Bausteine?

Personalisierte Bausteine sind Newsletter-Elemente, die beim Versand anhand vorher festgelegter Empfängerdaten gefüllt werden. Auf diese Weise lassen sich verschiedene Inhalte für unterschiedliche Gruppen, beispielsweise Frauen und Männer, realisieren. Anstatt für jede Zielgruppe ein eigenes Mailing zu erstellen, können mit einer einzelnen E-Mail mehrere Gruppen passend angesprochen werden.

Wie funktionieren die personalisierten Bausteine?

Die personalisierten Newsletter-Bausteine werden wie ganz normale Bausteine in den Newsletter eingefügt. Es können sowohl bestehende Bausteine, z.B. in einem Premium-Template, personalisiert werden als auch neue personalisierte Bausteine eingefügt werden. Dazu müssen Sie nur den Button „Personalisieren“ im Newsletter-Editor für den jeweiligen Baustein anklicken und die Bedingungen für die Personalisierung auswählen. Dies ist auf alle Arten von Bausteinen, also sowohl Text als auch Bild, anwendbar.

Beim Einfügen legen Sie die Bedingungen für das Anzeigen der Bausteine anhand der Empfängermerkmale fest. Wenn der Newsletter versendet wird, wird der Baustein nun den entsprechenden Empfängern angezeigt.

personalisierte-Bausteine

Ein Beispiel: Sie möchten einen Newsletter zum Sommerschlussverkauf an Ihre Webshop-Kunden versenden. Dank der personalisierten Bausteine können Sie verschiedenen Kundengruppen innerhalb einer E-Mail passende Produkte senden. Legen Sie beispielsweise für Männer einen Baustein mit dem Angebot „20% Rabatt auf Badeshorts“ und für Frauen einen Baustein mit dem Angebot „20% Rabatt auf Badeanzüge“ an, wird beiden Gruppen automatisch der passende Baustein angezeigt. Da die personalisierten Bausteine mit der 1-Klick-Produktübernahme kombiniert werden können, ist die Erstellung eines solchen persönlichen Newsletters innerhalb weniger Minuten geschafft.

Was bringen die personalisierten Bausteine?

Durch die individuell passenden Inhalte erreichen Sie eine deutlich höhere Relevanz und dadurch Akzeptanz. Dadurch können Sie mit gesteigerten Klick- und Conversionrates rechnen.

Dabei sparen Sie gleichzeitig Aufwand bei der E-Mail-Erstellung. Eine E-Mail reicht zukünftig aus, um alle Zielgruppen anzusprechen. Das macht nicht nur die Erstellung und den Versand einfacher, sondern auch das Reporting: Sie können die Performance Ihres Newsletters für die verschiedenen Zielgruppen viel besser vergleichen.

Weitere Vorteile der personalisierten Newsletter-Bausteine entdecken Sie im folgenden Video:

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